广告公司活动策划

时间:2024-02-29 15:47:21
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活动名称:

“广告与品牌”专题知识交流会

活动地点:

中华女子学院新楼第十二教室

活动时间:

12月10日(星期六)下午2:00——5:10

主办单位:

中华女子学院营销协会

活动目的:

1、争取运用头脑风暴的方法达到信息共享,共同探索,共同进步的效果。

2、通过学术交流,提高同学们在日常生活中运用营销理念的意识。

3、给对营销知识感兴趣的同学提供一个交流的平台。

4、增强各高校社团之间的联系。

邀请社团:

北京大学营销协会

财经大学经济人协会

北京航空航天大学经济协会

北京航空航天大学管理协会

北京对外经济贸易大学

北京林业大学管理和商务协会

北京农业大学求职协会

北京理工大学

会议主题:

名牌的创立发展与广告的作用

广告,销售与品牌

广告能增加品牌的价值

电视广告与名牌的树立

广告与品牌销量

品牌忠诚度与广告

品牌的市场占有率

会议形式:

以老师和学生做有关主题的学术报告为主要形式,融合现场互动交流,力求使大家在融洽,轻松的氛围中畅所欲言。

活动流程:

时间内容

2:00—3:00特邀市场营销方面的教授做关于广告与品牌的报告

3:00—3:20现场互动交流

3:20—3:30茶歇

3:30—4:30学生报告

4:30—4:50现场互动交流

4:50—5:10教授做总结报告

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一、活动背景:

3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观,下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象,给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净,让同学们有一个干净整洁的生活环境。

二、活动目的:

通过实践活动,培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感;通过参与校园公益活动,培养学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机,提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。

三、活动主题:树文明新风,创和谐宛职。

四、可行性分析:在餐厅外的墙壁上有大量小广告,影响校园形象。

1、3月x日上午考察活动地点,并准备工具。

2、3月x日下午带领班级10名同学,前往餐厅外面,开展劳动。

3、劳动中彻底清理墙壁上的广告,注意到细节的地方,不留死角。

4、清理结束后站队带回。

五、注意事项:

1、所有参与者要爱护公物,尽可能不伤及公务的底漆,将铲下的广告不要随便乱丢,装进垃圾袋、再投到垃圾箱。

2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹,不妨碍行人的活动,保持良好的形象。

3、注意本班带的劳动工具,不把工具遗失。

六、在处理过程中及时发现问题,解决问题,注意总结经验。在结束后及时总结,以更好的进步。

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一、广告目的

让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;

为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;

为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;

此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;

此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

三、广告名称

社区便民信息服务栏

四、广告形式

在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

五、广告规格及其材料

1。 2。4M×1。2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

2。 1。0M×1。5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

六、广告发布区域

济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

七、广告牌数量及发布时间

50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,

时间为一年。

八、广告价格

1、不锈钢宣传栏:2500元/个/年

2、方管宣传牌: 500元/块/年

以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

附件一,济宁市市中区文明办批准文件

附件二,不锈钢公益广告宣传栏效果图

附件三,方管公益广告宣传牌效果图

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一、 广告目的

宣传西育集团,推广其品牌形象,使其深入人心,大家都来购买,提高经济效益

二、 广告特点与主题

广告上映时间为6月份,

主要针对人群:育才学院的全体师生及工作人员

主题:青春活力

三、 广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声

镜头一 中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场,有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄

镜头二 近景——全景 摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下,舌头伸在外面,哈哈哈的

一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头,背有点驼,正拖着一个大大的垃圾袋往前走

镜头三 特写

老头的嘴唇已经起皮,满头大汗,抬头看了看炙热的太阳,眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景

老头走到一个垃圾箱旁,伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子,拧开盖子,尝了一小口,突然冲向了天空

第二部分 画面色彩鲜艳

镜头五 中景

老头从天而降,摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤;

镜头六 特写

周围的花草树木都变得有生机起来;

镜头七 中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽,看着周围的变化很惊讶的表情;

镜头八 中近景

小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐)

镜头九 全景

周围的人扔掉太阳伞,跟随小伙子一起跳,旁边的小狗也跑来一起跳

西育饮料的瓶子从天而降,被小伙子接住

镜头十 近景

小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来:西育带你绿动整个夏天

四、 效果预估与社会效益

通过该广告,西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传;例如育才TV,育才月报,育才

官网,育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传,扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

五、 广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作

广告由育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

盒饭:100元

六、 播出媒介:育才TV,育才校内各大网站,

七、 集团独家冠名及赞助商荣誉

独家冠名:西南大学育才学院

赞助商:天籁影视艺术学院

赞助单位指定的品牌标志将在育才TV,育才月报,育才官网,育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

八、 其他类型回报

购买本产品的对象可参加推出抽奖活动,例如买一赠一,买一瓶赠纸巾活动

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武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上"火炉"的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"黄金市场"。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。

三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。

一、市场背景分析:

1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。

2、市场竞争分析:

当前1999蒸馏水的`主要竞争对手有:

A、乐百氏:

优势特点:

a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

b、广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。

c、产品质量较好。

d、拥有稳定消费群。

e、市场点、面较广。

B、太阳神:

优势特点:

a、广告投入大,"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

b、产品质量较好。

c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。

C、健士霸:

产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"黑马"的有力竞争对手。

D、其他:相比之下势头较弱,略过不提

3、产品问题点/机会点:

A、产品问题点:

a、各竞争对手实力雄厚;

b、产品进入市场晚;

c、消费者通常将"999"与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

B、市场机会点:

a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;

b、产品质量上乘,价格适中;

c、广告与营销的同步运作;

d、通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋,江城消费者对"粤水",尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

4、消费者状况调查及分析:

A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。

B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

C购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。

E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。

二、市场策略:

1、市场定位:

A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);

B。商品定位:高质低价的清纯蒸馏水

C。目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场

D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅

三、广告策略:

1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。

2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"纯"、保健等。

3、广告主题:为配合"关键时刻,还是999"的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"。

四、营销策略:

1、营销思路:"推拉"相结合

推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。

拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。

2、销售目标:

从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。

短期目标:成功地切人市场。

中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。

长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。

3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。

五、广告目标:

1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。

3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。

4、提高市场获利能力。

六、媒介策略:

以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。

1、硬广告:

A、电视:

a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2—3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2—3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。

b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。

B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。

C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。

D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。

E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

2、软广告:

A、新闻发布会。

B、文化衫。

C,参加大型商品展览会。

C、与经销商、部分零售商的联谊会。

※特别公关活动推荐:(未计入预算内)

街角拍照,征求认领:

5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为"武汉市三九纯水今日之星",获"二九形象奖",此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"三九最佳形象者"奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。

七、经费预算:

1、硬广告:

A、电视、15"

a、有线台:

第一期(每天2次)l1、84万元七五折:8、88万元

第二期视实际情况另定

第三期视实际情况另定

b、武汉台:

第一期(每天2次)16万元八折:12、8万元

第二期视实际情况另定

第三期视实际情况另定

B、报纸:

14万元

C、车身:20万元

D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元

2、软广告:

A、新闻发布会5—8万元B、文化衫5万元

C、公关活动10万元

八、广告效果评估:

于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。

1、电视广告以一星期测定1次。

2、不定期以问卷测定。

3、每月开消费者座谈会1次。

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